醇醇漿水味，濃濃故鄉(xiāng)情。一季度以來，莊園牧場聚焦核心產(chǎn)品優(yōu)勢，以漿水酸奶作為開拓外部市場、提升品牌知名度、打造產(chǎn)品競爭力的重要抓手，在渠道建設(shè)、活動(dòng)組織、線上營銷、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)等方面深挖產(chǎn)品潛力、筑牢品牌之基，一季度漿水酸奶推廣工作圓滿完成，產(chǎn)品市場表現(xiàn)良好。

一、改善門店陳列，鞏固渠道基本盤。門店陳列是展示品牌形象、提升產(chǎn)品競爭力的第一陣地，是現(xiàn)代營銷體系的重要組成部分。在漿水酸奶的推廣過程中，莊園牧場高度重視門店陳列工作，按照行業(yè)慣例、空間美學(xué)、視覺藝術(shù)制定了高度統(tǒng)一的門店陳列標(biāo)準(zhǔn)，空間布局大方整齊，產(chǎn)品陳列美觀醒目，消費(fèi)者一進(jìn)店就置身于自然的乳制品消費(fèi)場景中，有力促進(jìn)了產(chǎn)品銷量。同時(shí)，莊園牧場及時(shí)組織門店陳列情況的例行檢查，查找短板弱項(xiàng)、提出反饋意見、督促整改提升，各門店在陳列方面有了明顯的改善。

二、豐富營銷載體，提升產(chǎn)品競爭力。面對(duì)疫情后乳制品市場的新變化，莊園牧場始終堅(jiān)持市場導(dǎo)向，深入挖掘漿水酸奶的營養(yǎng)價(jià)值，在創(chuàng)新營銷活動(dòng)、豐富營銷渠道等方面綿綿用力，努力放大漿水與酸奶的碰撞之美。早春三月，伴隨著愈來愈清晰的列車聲，一輛印有醒目公司標(biāo)識(shí)的列車迎面駛來，這是莊園牧場打造的第一款漿水酸奶專列，車內(nèi)古樸雅致的海報(bào)與直白動(dòng)人的標(biāo)語相映成趣，為乘客開啟了一場漿水與酸奶的邂逅之旅。在核心賣場和大學(xué)校園，莊園牧場組織開展了多輪網(wǎng)紅計(jì)劃，通過套圈活動(dòng)、發(fā)放宣傳彩頁、現(xiàn)場講解等方式深入宣傳了漿水酸奶的制作方式和營養(yǎng)價(jià)值。在活動(dòng)開展中，莊園牧場立足“小促銷、大宣傳”理念，將漿水酸奶與其他產(chǎn)品搭配促銷，在滿足消費(fèi)者多樣化需求的同時(shí)有力促進(jìn)了漿水酸奶的銷量。

三、推進(jìn)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工積極性。員工是公司發(fā)展壯大中的最寶貴財(cái)富，是市場開拓中的最大變量，圍繞漿水酸奶推廣的新使命、新任務(wù)，莊園牧場市場支持部聚焦團(tuán)隊(duì)能力、團(tuán)隊(duì)作風(fēng)、團(tuán)隊(duì)效率持續(xù)強(qiáng)基礎(chǔ)、轉(zhuǎn)作風(fēng)、爭一流，員工干事創(chuàng)業(yè)的活力動(dòng)力進(jìn)一步彰顯。通過一系列的培訓(xùn)、學(xué)習(xí)和交流活動(dòng)，團(tuán)隊(duì)成員的業(yè)務(wù)能力有了明顯提升，團(tuán)隊(duì)凝聚力不斷增強(qiáng)，團(tuán)隊(duì)精神進(jìn)一步升華。通過制度建設(shè)、嚴(yán)格考核考評(píng)，全面加強(qiáng)部門職工隊(duì)伍的思想、作風(fēng)、紀(jì)律建設(shè)，積極傳遞“尚實(shí)干、勇作為、敢擔(dān)當(dāng)”的正能量。

下一步，莊園牧場將緊緊圍繞“精耕本土市場、擴(kuò)充周邊市場、強(qiáng)化全國市場”市場戰(zhàn)略，深入挖掘漿水酸奶的產(chǎn)品內(nèi)涵和文化內(nèi)涵，以打造富有競爭力的區(qū)域特色產(chǎn)品為著力點(diǎn)，不斷探索渠道融合、科技賦能、產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界合作的發(fā)展之路，為公司高速度高質(zhì)量發(fā)展而不懈奮斗。