2023年是東方乳業(yè)多鮮第三屆鮮奶季，自2021年以來，東方乳業(yè)鮮奶季品牌已走過三個年頭，本次鮮奶季活動以新增百個小區(qū)為目標(biāo)，第一季度體驗式營銷活動場次20場，活動小區(qū)16個。

多鮮社區(qū)活動現(xiàn)場

為保障活動效果，此次鮮奶季活動在原有活動基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新。春季體驗式營銷類活動在原有DIY活動基礎(chǔ)上新增“多鮮快樂制造機(jī)”環(huán)節(jié)，現(xiàn)場購買牛奶贈送棉花糖，全程展示棉花糖現(xiàn)場制作過程，讓家長和孩子紛紛駐足，追尋童年的記憶味道。

充分利用各類節(jié)日進(jìn)行營銷，結(jié)合節(jié)日屬性獨具特色設(shè)置內(nèi)容，比如在“三八”女神節(jié)組織2場特色活動，征訂牛奶可現(xiàn)場參與學(xué)習(xí)鮮花包裝活動；在植樹節(jié)聯(lián)合西安晚報開展“多鮮春游記，向新鮮出發(fā)”工廠游植樹主題活動，受到了家長及孩子的一致好評。

 “多鮮春游記，向新鮮出發(fā)”活動

體驗式活動是延伸品牌價值、提升品牌知名度的有益嘗試，下一步東方乳業(yè)將繼續(xù)創(chuàng)新體驗式活動的組織方式和活動內(nèi)涵，結(jié)合節(jié)日及季節(jié)屬性，對鮮奶季活動進(jìn)行豐富調(diào)整，推動形式多樣化，讓鮮奶季活動成為科普飲奶知識、帶動飲奶消費的重要窗口。